MOSES & TAPS™

beschreibt "die Gesamtheit einer Marke oder eines Merkmals, das ein Unternehmen charakterisiert und von anderen Unternehmen abgrenzt".

Es verblüfft bei oberflächlicher Betrachtung, dass den Künstlern selbst ein besonderer Freiheitsdrang unterstellt wird, sie sich aber in Wirklichkeit freiwillig Beschränkungen und Grenzen gesetzt haben.

Tatsächlich kann die Entwicklung einer Corporate Identity aber auch mit einer Konzentration auf das Wesentliche, d.h. Kern und Essenz des inhaltlichen Ursprungs einhergehen. Die Essenz von Graffiti ist die Wiederholung des persönlichen Alias. Durch die Wiederholung wird Perfektion geschaffen und damit Weiterentwicklung und Abstraktion ermöglicht. Die Wiederholung ist sehr leicht nachvollziehbar und hinterlässt eine einfache Spur. Es stimmt, dass das Werk von Moses und Taps für den Betrachter amüsant ist, weil die Interaktion mit ihren Entführern einen gewichtigen Kontext darstellt. Die Künstler beschlossen, dem einzelnen Jäger die Zuordnung nicht zu leicht zu machen. Sie arbeiteten jedoch weiter an neuen Zusammenstellungen, die die Gründe für die Klassifizierung aufheben sollten. Es wurde ein Tausch vorgenommen, ihr Buchprojekt INTERNATIONAL TOPSPRAYER™ für 1000 Züge, die in 1000 Tagen gemalt wurden, kurzerhand ihre Namen.

Aus Moses wurde TAPS, und aus Taps wurde MOSES™ geboren. Das erhabene ™ symbolisiert den Namenstausch, der mit einem Augenzwinkern auf die konventionelle Bedeutung einer "nicht eingetragenen Marke" verweist. 2010 machten sich die beiden folgerichtig daran, die Serie CORPORATE IDENTITY" zu produzieren.

Die schriftliche Darstellung des Pseudonyms MOSES & TAPS™ wurde durch die kaum greifbare Darstellung der Farben Gelb und Blau ersetzt. Gleichzeitig diente dieses Corporate Design als konzeptionelles Bindeglied zwischen den verschiedenen Serien und schuf einen hohen Wiedererkennungswert.